Le glossaire du référenceur

Termes techniques prédominants &
définitions SEO

Le référencement offshore ou en outsourcing est la mise en œuvre d’une méthode d’optimisation SEO, de gestion de contenus rédactionnels, et de netlinking interne et externe permettant, à moyen ou long terme, d’aboutir en tête des moteurs de recherche, en passant par les services proposés par un référenceur ou une équipe SEO située à l’étranger, permettant donc de bénéficier de tarifs avantageux, par rapport aux coûts Européens ou Nord-Américains habituellement appliqués.

Objectifs, positionnements et rentabilité

Une véritable agence de référencement se doit de définir prioritairement les objectifs à atteindre et le niveau concurrentiel de la thématique concernée lorsqu’il est sollicité par les détenteurs d’un site internet. Le choix des termes clés est alors d’une importance capitale, car il va influencer de manière radicale le coût et la durée des travaux du référenceur professionnel.

En effet, chercher à atteindre le top 5 de Google avec l’expression « voyage dans les îles tropicales en pension complète » sera bien plus aisé (quoi que !) qu’avec l’expression exemple « voyage île Maurice». La raison en est simple, le premier terme est composé d’une longue série de termes clés sur laquelle la concurrence SEO n’a certainement pas cherché à se positionner, alors que la seconde est l’exemple même d’une bataille de positionnement permanente sur le thématique SEO du voyage à l’île Maurice, ce qui nécessitera un long travail dé référencement et surtout de la patience avant de dépasser la concurrence, qui est certainement sur ses gardes.

Ceci dit, la méthode de référencement dite de « longue traine » ou en Anglais, « Long Tail », permettra de jouer sur les expressions dites de seconde et troisième niveau, (exemple : « voyage en vol direct à l’Île Maurice », qui récupéreront du « jus SEO » (qui permet de monter en SERP), jus qui sera « redistribué » par la suite aux expressions principales tout en récupérant les demandeurs sur ces expressions très larges et ne représentant pas beaucoup de demandes en ligne, mais qui par cumule, dépasse souvent l’audience générée par les expressions principales.

Faisabilité et concurrence

A l’évidence, dans le cas où votre projet web offshore ou non est récent, ou vient d’être mis en ligne, vous serez handicapé par défaut par rapport à une concurrence certainement plus ancienne dans les pages indexées par Google.

Il vous faudra alors palier à cette « jeunesse handicapante » au travers de la précision de votre stratégie de référencement. Pour exemple, un site de 4 ans d’âge étant positionné dans le top 5 de Google sur l’expression « vente de voiture d’occasion » et qui bénéficie d’un référencement sans stratégie, et très peu précis, laisse certainement entrevoir des signes de faiblesse en matière de netlinking ou d’optimisation.

Ce qui permet, après tout de même un long travail d’analyse et de référencement, de passer devant dans le classement de Google. A cela s’ajoute le fait que les algorithmes de Google (dont les derniers nommés Caffeine et Panda), entres autres moteurs de recherche, changent de manière périodique, et mettent en avant certains critères de positionnement plus que d’autres, intervient alors la veille technologique SEO, permettant de suivre l’évolution des programmes de classement des résultats, et de modifier le site internet concerné afin de le faire considérer comme étant totalement adapté aux critères de Google.

Suivis et progressions

Un site opérationnel mis en ligne, dont les pages sont indexées par Google, permet rapidement de voir et de cerner les demandes et requêtes Google réelles effectuées en ligne par les internautes. Ce qui permet d’orienter les contenus rédactionnels, structures et pages afin de progresser dans les classements sur ces expressions souvent non envisagées et pourtant très porteuses, voir très rentables.

Le suivi de référencement joue alors un rôle majeur sur l’évolution des positions des pages dans les moteurs, et permet de déceler des termes-clés très intéressants dont le taux de transformation est souvent supérieur à celui des termes clés majeurs.